La balise title est le titre attribué à un document dans le code HTML. Il s’agit de la mention visible dans la page de résultats d’une recherche sur laquelle les internautes cliquent. Si la balise title et le titre H1 peuvent parfois être confondus, ces deux éléments sont toutefois bien différents.

La nécessité d’une balise title

La balise title fait partie des premiers critères observés par les moteurs de recherche. Son importance est soulignée par la place qu’elle occupe sur la page de résultats. En effet, il s’agit du premier élément visible par les internautes lorsqu’ils effectuent une requête. Elles fournissent les premières informations concernant le contenu de la page à parcourir.

Le title doit répondre aux besoins du lecteur tout en fournissant les informations nécessaires au moteur de recherche. Cela augmente le nombre de clics, mais soutient également le positionnement sur la SERP. En effet, il est possible de générer du trafic rien que par le biais de cette balise. Aussi, la pertinence et la fiabilité du contenu peuvent être reflétées à partir de cette dernière.

L’incorporation de cet outil de référencement peut se faire manuellement lors du développement de la page ou à partir d’un logiciel spécialisé. Dans le premier cas, il faut l’insérer en respectant le code HTML associé. Pour le second, le logiciel choisi propose directement une prévisualisation dans le tableau de bord.

Il est important de noter que le positionnement d’une page web dépend en grande partie du nombre de visites qu’elle reçoit. Il faut donc veiller à rédiger les informations qui apparaissent sur la page de résultats avec un soin particulier.

Une bonne balise title c’est…

Afin de formuler correctement la balise title, il faut prendre en compte qu’il existe deux cibles différentes. En effet, les lecteurs se trouvent d’un côté et les moteurs de recherche de l’autre.

En premier lieu, il faut comprendre les attentes des internautes. Comme cet élément figure sur la SERP, il joue un rôle primordial pour attirer les lecteurs. Soutenue par la méta-description, ces deux balises sont les génératrices principales du taux de clic.

Le choix des mots-clés ainsi que leur utilisation sont importants. Il faut que cette balise en contienne pour attirer les internautes. Parallèlement, la formulation doit être assez simple pour couvrir le maximum de cibles. En effet, l’utilisation de termes techniques n’est pas toujours adéquate sauf pour s’adresser à des spécialistes.

Enfin, si la casse n’a pas d’impact sur le référencement, elle peut être importante pour les lecteurs. En effet, certains préfèreront du contenu écrit en suivant les règles de français.

En second lieu, il est utile d’optimiser la balise pour les robots d’indexation. Ceux-ci analysent chaque détail de la page, dont la place des mots-clés. Cela accentue la nécessité d’insérer ces derniers dans la balise title. En outre, il faut veiller à ne pas dépasser les 70 caractères. Au-delà, la totalité ne pourra pas apparaître dans la SERP, laissant alors un titre incomplet.

Par ailleurs, cette balise doit résumer en quelques mots l’ensemble de la page. Cependant, il faut éviter de plagier ou d’employer des expressions trop souvent utilisées chez la concurrence.