L’utilisation de mots-clés est incontournable dans le référencement naturel. Toutefois, il se peut que plusieurs pages d’un même site internet visent des termes identiques. Cette concurrence involontaire peut alors avoir des conséquences sur le positionnement au sein des pages de résultats.

Reconnaitre une cannibalisation des mots-clés

Le terme cannibalisation désigne la pratique qui consiste à positionner plusieurs pages sur les mêmes mots-clés.

Il existe deux manières pour la détecter sur un site. Elle peut se faire manuellement par le biais d’une requête concernant le site sur le moteur de recherche. Pour une gestion simplifiée et plus rapide, il est également possible d’établir un fichier Excel. Cela permet de suivre les informations sur les pages créées.

L’autre méthode requiert l’utilisation des outils SEO. Ils sont nombreux sur le marché comme Google Search Console, le SEMrush, le Ryte search, l’Ahrefs, le SEO scout, … Ils ont chacun leur manière de procéder. À noter que les données qu’ils fournissent peuvent être extraites hors ligne. De ce fait, leur exploitation est facilitée.

Outre la recherche de cannibalisation des mots-clés, certains de ces outils servent de support dans le référencement en général.

Les conséquences de la cannibalisation des mots clés

L’autorité du site web fait partie des points qui subissent le plus les conséquences de cette pratique. Même si cette technique peut être utilisée dans les domaines avec très peu de concurrence, bien souvent cela dessert le site. En effet, à la place d’un bon classement, la notoriété des pages est dispersée.

Comme il s’agit des mêmes mots-clés pour plusieurs contenus, le positionnement du site est largement affecté. Puisque les sujets traités sont similaires, il se peut que les pages les moins pertinentes soient mises en avant. De ce fait, le lecteur ne sera pas satisfait et cela aura un impact sur la notoriété du site en entier. En effet, le taux de conversion sera touché, les internautes étant obligés d’aller sur d’autres sites pour trouver davantage d’informations.

Comment éviter la cannibalisation des mots clés

Avant la création des pages web, il vaut mieux établir un plan détaillé des contenus et leurs cibles. Cela permettra d’échapper à toute forme de duplication qui peut avoir lieu.

Pour obtenir un référencement de qualité, la meilleure solution est de fusionner les articles qui visent les mêmes mots-clés. De cette manière, le contenu de la nouvelle page est enrichi, ce qui améliore sa pertinence et donc son référencement.

L’utilisation de liens internes dans le site tient une grande place et peut être considérée comme une solution. En effet, le positionnement par Google est facilité et plus pertinent si les contenus contiennent des liens entre les pages similaires. Aussi, l’emploi des canoniques est utile. Cela permettra de distinguer la page qui possède le contenu le plus adéquat.

Il se pourrait qu’un contenu se distingue de ses semblables par sa qualité. Dans ce cas, il est recommandé d’établir une redirection 301. Celle-ci permettra d’orienter les internautes vers la page principale même s’ils ont cliqué une autre URL.